原題目：以稀缺性和新穎度知足特性化、多元化花費需求

積極施展首店經濟促花費感化（花費視窗·探尋市場新亮點）

恢復和擴展需求是以後經濟連續上升向好的要害地點。以供應側提質進級激起需求側更年夜潛力，首店經濟感化凸顯。從全國首店、區域首店、城市首店到新概念店、design師brand店，首店經由過程在產物、辦事、業態等多個維度的立異，為花費者供給了更好的花費體驗，推進花費潛力開釋，成為各地擴內需、促花費的主要抓手。

新體驗發明新需求，構成新的花費增加點

拾級而上，一棟玻璃幕墻的門店映進視線，通透敞亮。店里店外，數十張小圓桌擺放整潔，桌上一壺茶，幾盞茶杯，茶盤里盛著精致的小點心，人們圍桌而坐，非常熱烈。這是位于重慶九龍坡區謝家灣街道萬象城北區的一個花費場景。

這家商展是創建于深圳的中國原創純茶brand。端午節前夜，重慶萬象城北區開門迎客，70余家城市首店正式對外營業，這家茶飲店即是此中一家。“我們有108種茶，接待來品嘗。”店長徐露迎下去，滿臉笑意，“生意火爆的時辰，一天招待四五百人。”

記者清楚到，停業僅一個月，萬象城的70余家首店發賣額便到達了4500萬元。

截至今朝，重慶已累計引進國際國際著名brand超1100個、brand首店超300家。

此刻，跟著市場周遭的狀況、花費行動的深入變更，年夜型購物中間面對全新的成長機會，傳統以商品發賣為焦點的運營形式遭到挑釁。面臨花費者休閑、文娛、社交等需求，年夜型購物中間要衝破傳統形式，立異花費場景，優化市場供應，改良花費體驗，將文明、游玩、展覽、文娛與購物聯合，打造出可以或許知足花費者需求的多重運營空間，盡力完成多方共贏、配合成長。

近年來，以供給新供應為特色的首店經濟在全國各地連續升溫，以稀缺性和新穎度知足了人們特性化、多元化的花費需求，為激起城市商圈活氣、開釋花費潛力供給了新動能。

周日早晨6點，江蘇南京新街口商圈的金鷹購物中間8樓，“火爐家”烤肉店的門口曾經排起了長隊。

店長章煒跑前跑后協助領導主人、設定桌位。“您後面還有十來桌，不如先到商場里逛一圈，追蹤關心二維碼就可以看到依序排列隊伍情形……”從下戰書4點正式供給晚餐，一向到早晨9點最后一桌主人進店，該店當晚總共有326人進店花費，21桌臺面均勻翻了5輪，總營收跨越5萬元。

這家“火爐家”是本年4月30日剛開出的江蘇首店。章煒先容，從停業第一天起，花費就很火爆，特殊是周末和節沐日，午時和早晨加起來，客流量經常跨越600人，每個月發賣額增幅到達25%。

南京市商務局相干擔任人先容，本年以來，南京共開出190家首店，此中1家全球首店、1家亞洲首店、5家中國首店、76家江蘇首店，此中一半是餐飲類，還有美妝類、衣飾類、批發類、文明文娛類等，重要分布在新街口、百家湖、元通三年夜商圈。

“首店帶動了花費增加。本年上半年，南京市社會花費品批發總額達4357.5億元，同比增加8.9%，高于全國0.7個百分點。這些首店地點的貿易載體，營業額增幅都在兩位數。”南京市商務局暢通業成長處副處長蘇煒告知記者，各年夜商場在引進首店時，重視特點化、差異化成長，例如在新街口商圈，金鷹國際商城著重餐飲類，新街口百貨商舖著重生涯類，德基廣場著重美妝類。各年夜商圈經由過程招引分歧賽道的“首店”，在全市構成“百花齊放”的局勢，不竭培養花費新熱門。

凸起特點、立異業態，進步供應程度和東西的品質

跟著internet和電子商務的疾速成長，越來越多的花費者選擇在網上購物。這使得傳統實體店面對宏大壓力。盡管這般，實體店依然有充足的保存空間和成長機遇。與線上購物比擬，實體店可以或許讓花費者親身感觸感染商品或試用產物，并直接取得售后辦事，這種面臨面的交通和切身體驗是無法經由過程收集完成的。這種體驗一旦和首店聯合，就會進一個步驟縮小抵消費者的吸引力。

“你好，3雙活動鞋打折上去，一共是1816元，請到這邊刷卡。”周六早晨7點多，位于江蘇無錫市惠山區天一新城的悅尚奧包養行情萊華燈初上，商場內，某活動brand無錫首家直接經營旗艦店的花費者川流不息。

正在結賬的顧客吳師長教師先容，在抖音和小紅書上看見這家店評分高，寒假里預計帶孩子出往游玩、活動，便來給全家選購活動鞋。

“購物體驗很好。”吳師長教師說，約1400平方米的店展里，裝修design動感炫酷，品類齊備新潮，促銷運動扣頭力度年夜，甚至店內營業員還“變身”活動員——滿包養滿的活動風讓人伎癢。

無錫悅尚奧萊副總司理張錦平告知記者，這是該活動brand本年4月20日新開的首店，停業后單月發賣額超2000萬元，進店客流12萬人次。

自往年9月開門迎客后，無錫悅尚奧萊已引進國際外著名brand600余個，此中無錫首店116家，惠山首店215家。占總量超50%的首店，晉陞了業態，令其敏捷成為花費新地標，本年“五一”假期日均客流衝破10萬人次，上半年發賣支出近8億元，此中，首店占六成。

在張錦平看來，招引首店，要凸起“新奇”“特點”“稀缺”。這家活動brand首店，既是具有行業號令力的頭部企業，又是民眾熟知的活動brand，在推進其他brand包養跟進和吸引花費者方面兩者兼具。同時，這家首店從店展裝修、門店辦事、產物構造等方面都與奧萊的市場定位相聯合，特別設置，為花費者帶來新穎體驗。

除了引進brand首店，各地也在積極立異，摸索新業態。

在重慶江北區不雅音橋CIC天和里購物中間，有如許一家聚集店——深圳免稅·全球購線下體驗店，店里各類化裝品、酒水等跨境優品琳瑯滿目，讓人琳琅滿目。

“花費者經由過程現場掃碼，線高低單，商品從下單到海關放行，包養網最快僅需3分鐘。”該店擔任人韋銳峰說，這家首店采用了跨境電商批發入口“線上+線下”融會成長新形式，不只知足花費者對入口商品“可見、可觸”的需求，還年夜幅晉陞花費者購物體驗，豐盛了花費業態，激起了市場活氣。

優化辦事和周遭的狀況，助包養力首店經濟連續成長

成長首店經濟，增進花費增加，需求聚焦首店引進、培養、扶植等各個環節，構成成長協力。

重慶以創立國際花費中間城市為契機，實行花費brand提質拓展舉動，聚力成長首店經濟、brand經濟，吸引國際中高端花費brand落戶。各區縣安身本地成長特點和資本天賦，出臺支撐政策。渝中區不只外行政審批、運動場地等政策規范及尺度限制方面供給綠色辦事通道，支撐國際著名brand來渝開設brand首店，還激勵年夜型貿易綜合體集中引進brand首店，構成集聚效應。

對于浩繁首店而言，落戶重慶除了看中本地的花費市場潛力，也有優質營商周遭的狀況的助力：食物平安允許證一周就辦上去了，營業執照送貨上門……

南京出臺《關于增進首店經濟成長的若干辦法》，發布三方面8條政策辦法。包含：構建“首店+”效能系統，推進文商旅創財產融會成長。拓展多元渠道，加大力度宣揚力度，積極推行新進進南京的brand首店、旗艦店、立異概念店和首發、首秀、首演、首賽、首展運動。

蘇煒先容，南京將在兩年內成長3家高能級的貿易載體，培養吸引首店的泥土，經由過程“當局+載體+brand”的協力，配合助力首店落戶。下一個步驟，將經由過程“南京花費發布”等平臺以及花費節能運動，為首店推行引流，并積極摸索“首店+”概念，經由過程新店停業、新品發布，做足首店文章。

專家表現，貿易brand選擇一座城市開設首店，就是向這座城市的營商周遭的狀況投下“信賴票”。自動辦事“首店經濟”落地，無錫發布多項辦事舉動：加大力度“事前辦事”，通順證照兩辦“慢車道”，經由過程云領導、集中領導等方法提早參與，最年夜限制削減企業創辦時光和運營本錢；上門“對接辦事”，供給證照代辦、一對一領導辦事，晉陞準進便捷性、辦事有用性、監管精準度，全方位晉陞辦事質效。

搭建協會平臺、樹立城市間互訪、“組團式”招引外埠brand，也是引進首店的主要舉動。本年5月舉行的“姑蘇首店經濟成長年夜會”上，舉辦了上海、姑蘇、成都商協會首店經濟計謀一起配合簽約典禮和重點項目一起配合簽約典禮，還停止了貿易載體推介及首店brand路演。

“保持做好辦事，不竭優化營商周遭的狀況，推進首店經濟不竭煥新，才幹縮小brand特點，充足開釋首店魅力，讓日益繁華的首店經濟為城市成長注進新活氣。”重慶市商務委相干擔任人說。 （記者 姚雪青 劉新吾 羅珊珊）